从郭德纲的成名历程和假广告代言谈起

　　文/鸿水

　　这两年最火的一个名词叫“草根”，不管是草根还是树皮，能够从默默无闻到一朝成名天下知终归是件好事。于是，为了成名，很多草根可谓机关算尽。只可惜，机关算尽太聪明，反误了卿卿性命。

　　比如郭德纲。前年年底和去年年初，“非著名相声演员”在媒体的热烈炒作之下，一夜之间博得盛名。因为郭德纲没有什么正式老师，还因为这个引来了官司。在相声界，没有拜师的人根本不能入列相声界的班辈，说相声还是讲究“出身”的。所以，成名之后的郭德纲把自己推到了“机关算尽太聪明”的境地。比如他的虚假广告代言风波。我们从这个风波中没有看到郭德纲的诚意，他把自己从这个事件中摘得特清，说什么央视报复，说什么“3.15强奸”等等。如此一来，只能让自己的身价跌份。

　　从郭德纲的“前世今生”，我联想到了“非著名移动电话运营商”中国联通。作为中国移动的竞争对手，中国联通就好比郭德纲，而中国移动好比央视。中国联通的营销策略处处和中国移动对着干，所谓竞争，本来就是件好事，可是，中国联通的营销策略根本没有摆正方向。

　　我们经常在电视上看到中国联通的电视购物广告，李小双、李大双频频出现，高喊：“你打电话，联通买单”，把自己这样一个能够对抗中国移动的大企业搞得像个小作坊式的推广。即便是面对北京移动的降价举措，北京联通也是被迫还击，被迫降价，从来没有主动出击过，面对北京移动的降价等措施，北京联通甚至认为北京移动报复他们，和郭德纲的心理一样。央视春晚郭德纲没上，代言的假广告一被曝光，郭德纲首先就是指责央视报复。其实郭德纲也不想想，地球不会只围绕着“非著名相声演员”转。

　　窃以为，郭德纲和联通的成长以及生存条件比较类似，“打”不过别人就说是报复，玩一些策略还是跟在人家屁股后头，想占领市场还把手机网络分为c网、g网，两套游戏，一个庄家，玩得又累，又不愿意愿赌服输，而中国移动只有g网，电视上到处都是品牌广告，根本不涉猎名声已臭的电视购物广告。这才是大企业大做派。不比不知道，一比吓一跳。中国联通和郭德纲同病相怜哪。

　　尽管现在的出场费高了，一个代言上百万了，但名声还是要爱惜的。有句话叫：事实胜于雄辩。等到一切皆成事实的时候，再想挽回名声无疑是覆水难收。

　　郭德纲大师，是时候也该收收了。